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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家

《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家

教學(xué)多媒體 / VIDEO

常規萌寵樂(lè )園如何賦能價(jià)值?

作者:山合水易 | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2022-04-02 | 關(guān)鍵詞:常規,萌寵,樂(lè )園,如何,賦能,價(jià)值,?,萌寵,樂(lè )園,
 

?萌寵樂(lè )園背景分析世界動(dòng)物保護協(xié)會(huì )首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動(dòng)物主題旅游趨勢報告》中提到,90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式,由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂(lè )園——萌寵樂(lè )園。

一、市場(chǎng)概況

萌寵樂(lè )園項目熱度:
 隨著(zhù)商業(yè)消費的不斷升級,如何形成差異、聚集人氣、刺激消費,是每個(gè)項目必須思考的問(wèn)題。近年來(lái),以萌寵樂(lè )園為代表的親子娛樂(lè )型網(wǎng)紅產(chǎn)品,因其特色足、人氣高、消費多、體驗深等特點(diǎn),成為城市商業(yè)項目和綜合文旅項目的首選。

萌寵樂(lè )園受眾群體分析:
 萌寵樂(lè )園的客群一般由兩類(lèi)人組成,一類(lèi)是親子家庭,另一類(lèi)是“孤獨”人群,這兩類(lèi)人群幾乎覆蓋了所有年齡層。

      ①親子家庭:隨著(zhù)國民經(jīng)濟發(fā)展和二胎政策的放開(kāi),親子用戶(hù)持續增長(cháng),且家庭更加注重兒童的綜合素質(zhì)教育。截止到2018年末,我國親子用戶(hù)達到2.86億;且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“,客流大且消費能力強。在2-12歲的兒童中,動(dòng)物園是最具消費共性的目的地,而城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園在互動(dòng)、參與、娛樂(lè )、科普等方面不足以滿(mǎn)足需求,主題萌寵樂(lè )園具備足夠的市場(chǎng)填補效應,讓親子家庭成員中的每一個(gè)人都有所玩、有所樂(lè )、有所分享。


         “孤獨”人群:對于“孤獨”人群,萌寵樂(lè )園背后是寵物經(jīng)濟的支撐,而寵物經(jīng)濟的背后是“孤獨”經(jīng)濟的崛起,這契合了當下年輕人通過(guò)寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費心理自然也衍生出更加細分化的新興業(yè)態(tài)模式,萌寵樂(lè )園即是其中之一。



萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)條件分析:萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂(lè )園、休閑農場(chǎng)、商業(yè)中心等項目?jì)榷伎伸`活植入,相對生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節約營(yíng)銷(xiāo)成本,實(shí)現規模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
 

市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)案例:萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)局限性小,投資可控,因地制宜可靈活植入;占地地面積小,建設用地需要少,適配性強,在親子樂(lè )園、休閑農場(chǎng)、商業(yè)中心等項目?jì)榷伎伸`活植入,相對生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化,符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策,易于落地,單消費低但消費頻次高,便于節約營(yíng)銷(xiāo)成本,實(shí)現規模效應;主要客群是家庭親子人群,消費剛性強。
 

①融創(chuàng )歡喜歡喜樂(lè )園:觀(guān)光+互動(dòng)+體驗

       歡喜歡喜樂(lè )園是融創(chuàng )東南實(shí)踐鄉村文旅的首個(gè)落地項目,為創(chuàng )造更好的度假和旅居體驗而出發(fā)。致力于滿(mǎn)足每個(gè)游客對田園生活的憧憬和期待。




 

②朵拉萌寵樂(lè )園:自然+開(kāi)放+教育

       古滇朵拉萌寵樂(lè )園是全國第一座開(kāi)放式生態(tài)萌寵樂(lè )園,致力于開(kāi)創(chuàng )動(dòng)物樂(lè )園新模式,園內突破傳統動(dòng)物園的模式,大部分區域保持自然植被覆蓋,最大限度利用現有場(chǎng)地、植被,呈現出一個(gè)自然和諧的生態(tài)親子樂(lè )園。




 

③HELLO RR 綿羊牧場(chǎng):網(wǎng)紅效應+拍照打卡

       武漢首家綿羊牧場(chǎng),一千多個(gè)平方,有三個(gè)場(chǎng)景,粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場(chǎng),各種精心搭配的拍照裝置,瞬間讓這個(gè)牧場(chǎng)變成了“網(wǎng)紅打卡地”。




二、現狀市場(chǎng)存在問(wèn)題
①現階段市場(chǎng)上的萌寵樂(lè )園多數普遍缺乏主題性,靠設施、成品堆砌,缺乏原創(chuàng )性。


(缺乏美感設計,形態(tài)土氣)



(裝修平庸,產(chǎn)品常規)



(缺少自身主題特色,賣(mài)點(diǎn)不足)


 

②受氣候地域及養殖條件等因素影響,多數萌寵樂(lè )園動(dòng)物類(lèi)型、品種同質(zhì)化嚴重。


(隨處可見(jiàn)的兔子)



(不精致,混搭)



(衛生差,拍照沒(méi)效果)


 

③市場(chǎng)現有萌寵樂(lè )園玩法單一,缺乏創(chuàng )新。


(動(dòng)物喂食)



(動(dòng)物拍照)



(動(dòng)物比賽)


 

④現階段萌寵樂(lè )園處于發(fā)展階段,動(dòng)物與人互動(dòng)方式考慮不全,存在一定安全隱患。


(動(dòng)物圍欄與設施建造不科學(xué))



(危險喂食方式)

 


三、我們如何做萌寵樂(lè )園
①我們認為產(chǎn)品是可復制的,但主題是唯一的,通過(guò)主題塑造將常規萌寵樂(lè )園的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)變成特色主題賣(mài)點(diǎn),并且因地制宜的發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢且控制游客與動(dòng)物的互動(dòng)安全保障設計。

原創(chuàng )案例:北京生態(tài)谷智慧農場(chǎng)

       項目地現狀本身空曠,自然景觀(guān)資源不強,我們跳出項目本質(zhì)看待,將空曠變風(fēng)景,充分考慮北京城市家庭群體需求,以北美風(fēng)情為核心,確定項目主題。營(yíng)造充滿(mǎn)浪漫、童話(huà)、神奇、神秘場(chǎng)景氛圍,打造一個(gè)不出京的最美草原牧場(chǎng)。




(主題場(chǎng)景打造)

 

基于動(dòng)物生活習性與地域氣候風(fēng)向情況等因素的考慮,為動(dòng)物量身打造生活圈舍。


(浣熊圈舍)



(狐獴圈舍)



(兔子圈舍)


 

根據場(chǎng)地條件和不同動(dòng)物活動(dòng)習性,打造更舒適、更安全、更有趣的觀(guān)光游覽及互動(dòng)體驗方式。 

       通過(guò)將游客引入動(dòng)物圈舍的方式,提升游客與動(dòng)物間的互動(dòng)性,考慮人與動(dòng)物的遮陰需求設置遮陽(yáng)棚,提升游客體驗舒適度。





 

打造創(chuàng )意景墻與主題場(chǎng)景,提升游客與動(dòng)物互動(dòng)的趣味性。






 

②打造萌寵樂(lè )園主題化的多元化玩法。

案例:湖南湘都小花豬智慧科技館

基于小花豬的主題,以室內外兩種方式為不同玩法提供基礎,打造多種與小花豬的互動(dòng)體驗方式。

      室內場(chǎng)館,主要為科普、手工等活動(dòng)提供場(chǎng)所,內部植入科技設施,讓小花豬與科技設施結合打造多樣性的互動(dòng)方式。


(室內場(chǎng)館現狀)



(建筑立面改造效果圖)


 

    設計靈感來(lái)源于天蓬元帥(豬)追求嫦娥奔月宮的典故,表達對美好的追求與向往。而國潮風(fēng)的設計語(yǔ)言又使傳統建筑有了更多的流行時(shí)尚。




小花豬科普長(cháng)廊



(小花豬手工坊)



(小花豬有聲讀物)



(小花豬電影院)


 

       開(kāi)放式擼豬場(chǎng)地。
 




 

       以小花豬為主題的網(wǎng)紅拍照打卡場(chǎng)景。
 





③通過(guò)主題打造,以動(dòng)物為核心元素,結合場(chǎng)景設計打造專(zhuān)屬I(mǎi)P形象。

案例:錦州吳楚莊園拾夢(mèng)谷

       通過(guò)前期策劃以“鹿”作為核心元素設計專(zhuān)屬I(mǎi)P。


(入口大門(mén)IP應用)



(打卡場(chǎng)景IP應用)



(專(zhuān)屬LOGO設計)已注冊商標勿侵權使用



(LOGO場(chǎng)景應用)


 

四、結語(yǔ)
未來(lái)萌寵樂(lè )園發(fā)展趨勢:
基于萌寵樂(lè )園良好的發(fā)展形式下,如何在眾多萌寵樂(lè )園里脫穎而出成為了我們的關(guān)注點(diǎn),在生活水平不斷提升的社會(huì )環(huán)境下,大家對品質(zhì)的追求越來(lái)越高,對內容、體驗、玩法的關(guān)注度也更加重視,包括審美取向的要求,所以我們要打造的萌寵樂(lè )園不能靠設施的堆積,未來(lái)需要的是精致化的場(chǎng)景氛圍和主題塑造,以滿(mǎn)足追求高品質(zhì)生活方式人群的需求,畢竟萌寵樂(lè )園是滿(mǎn)足城市客群的親子、旅游、休閑需求,定制化的特色活動(dòng)與主題IP,以此與游客產(chǎn)生情感鏈接,逐步培養專(zhuān)屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農場(chǎng)及北京尺木無(wú)山,通過(guò)高品質(zhì)景觀(guān)與特色體驗,已經(jīng)脫離了動(dòng)物本身的初級體驗,成為一種文化和生活。最后祝愿國內萌寵樂(lè )園市場(chǎng)發(fā)展生機蓬勃,也愿更多從業(yè)者及設計者能根據市場(chǎng)的需求,更用心、更專(zhuān)業(yè)的做好每一個(gè)萌寵樂(lè )園。

 

END

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