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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家

《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家

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山合水易人文商街案例分享:重新演繹傳統文化,讓人文商街煥然一新?

作者:山合水易 | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2022-04-12 | 關(guān)鍵詞:山,合水,易人文,易,人文,商街,案例,分享,重新,
引言:2021年,全國兩會(huì )將城市更新首次被寫(xiě)入政府工作報告,在《“十四五”發(fā)展規劃及2035年愿景目標綱要》中也明確提出,將實(shí)施城市更新行動(dòng),推動(dòng)城市空間結構優(yōu)化和品質(zhì)提升,城市更新已升級為國家戰略。
       而城市商業(yè)更新作為城市更新的重要組成部分,正成為盤(pán)活城市存量商業(yè)、提升商業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)消費升級的重要方式。所以不少城市更新的商業(yè)比重要求越來(lái)越高,整個(gè)更新面積中商業(yè)最高的比重甚至到達了50%。
 
 基于現階段政策支持的優(yōu)勢下,未來(lái)商業(yè)街區更新的走向趨勢在哪?

當下商業(yè)街區的模式  
1.0模式:為滿(mǎn)足居民生活基本需求,主要以購物為主
        痛點(diǎn)1:互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及,對線(xiàn)下商業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。
        痛點(diǎn)2:銷(xiāo)售手段單一,環(huán)境落后無(wú)法吸引客流。
2.0模式:在滿(mǎn)足購物的需求下加入文化主題、時(shí)尚業(yè)態(tài)
        痛點(diǎn)1:千篇一律的打造形態(tài),引起的審美疲勞。
        痛點(diǎn)2:對于缺乏較好文化底蘊的城市打造存在困難,或是將其他文化生搬硬套缺乏自身賣(mài)點(diǎn)。
現階段1.0、2.0模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當下消費者的需求,不再是未來(lái)商業(yè)街區的主流發(fā)展模式。
        消費者正從目的性購買(mǎi)轉向體驗型購買(mǎi),更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿(mǎn)足。為了更好的滿(mǎn)足人們需求,城市商業(yè)開(kāi)始更新?lián)Q代,進(jìn)入3.0模式。
當下3.0模式是如何發(fā)展的:沉浸式+場(chǎng)景化+體驗性為一體的文商旅綜合體,以商業(yè)內容為核心,通過(guò)文化與旅游的疊加,實(shí)現商業(yè)價(jià)值的提升;通過(guò)食住行游購娛等相關(guān)要素的業(yè)態(tài)創(chuàng )新組合,創(chuàng )造多元化的消費場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結構;通過(guò)賦能商家,建立標準和品質(zhì)實(shí)現消費的提升,在邏輯上形成一個(gè)閉環(huán)——以文帶旅,以旅興商,以商成文。
        現階段市場(chǎng)上以3.0模式打造的商業(yè)街區越來(lái)越多,在這巨大的浪潮下有一些站穩了腳跟,但也不乏許多淹沒(méi)在這巨大的浪潮之下的,而如何在3.0模式下開(kāi)展出一條新的道路,成為大家所探尋的問(wèn)題。

我們如何玩轉商業(yè)街區3.0模式      
        曾經(jīng)國內市場(chǎng)上有著(zhù)許多以外國風(fēng)情為主題打造的商業(yè)街區、商場(chǎng)等,目的是通過(guò)這種異國風(fēng)情的打造方法,來(lái)吸引消費者的關(guān)注,一時(shí)間國內興起了許多國產(chǎn)的各國國家的風(fēng)情街,不管一線(xiàn)還是二三四線(xiàn),都能打造出“小京都、小鐮倉、小巴黎、小馬爾代夫”等世界名城。“半熟財經(jīng)”曾在推文中做過(guò)統計,目前全國至少有102個(gè)小京都、68個(gè)小鐮倉、52個(gè)小瑞士、43個(gè)圣托里尼、40個(gè)小奈良、27個(gè)小摩洛哥。



        而在國內興起這么多風(fēng)情街的必然原因是經(jīng)濟利益在驅使,那么利益從何來(lái),必然是因為有人愿意為此買(mǎi)單,深究一下,為什么有人為此而買(mǎi)單呢?
        是因為缺少文化自信,從而導致產(chǎn)生“崇洋媚外”心理。
        但是現在這些都不再是我們未來(lái)所追逐的風(fēng)向標了,隨著(zhù)中國經(jīng)濟的崛起,當代國人有平視世界的足夠底氣和強烈的民族自豪感,根植于國人骨子里的文化基因被喚醒,國人的文化自信也在不斷增強。我們未來(lái)所追逐的是基于中華民族博大精深的文化底蘊所誕生的國潮國風(fēng),這些優(yōu)秀文化以“國潮國風(fēng)”的視角被重新審視,一旦被激活、喚醒,立即爆發(fā)出蓬勃力量。 
        根據人民網(wǎng)研究院與百度聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,過(guò)去十年隨著(zhù)我國科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展,國人民族自信心全面提升,國潮搜索熱度上漲超5倍。

 
        從分布人群來(lái)看,90后00后則一躍成為“國潮”崛起的主力軍,兩者幾乎占據了80%的國潮文化關(guān)注分布,同時(shí),90后00后也是新時(shí)代主流消費群體。

 
 
       目前“國潮國風(fēng)”在動(dòng)漫、服裝、彩妝、文創(chuàng )等諸多領(lǐng)域都有所應用。
        ①動(dòng)漫領(lǐng)域

 
        ②服飾領(lǐng)域

 
        ③彩妝領(lǐng)域

 
        ④文創(chuàng )商品

我們如何將“國潮國風(fēng)”的優(yōu)勢融入商業(yè)街區3.0模式
        在我們的過(guò)往案例中,將“傳統建筑、神話(huà)傳說(shuō)、愛(ài)情故事、文字詩(shī)歌、傳統音樂(lè )、古代軍事、歷史記憶、圖騰紋樣、園林園藝、農耕文化、民俗文化”等,用全新視角進(jìn)行二次創(chuàng )作,使項目的主題特征更加鮮明,創(chuàng )造更高的商業(yè)價(jià)值。

注:以下案例分享皆為本公司原創(chuàng )案例
1、對傳統文化的重新塑造,賦予其新的靈魂
        傳統建筑+圖騰紋樣:該項目靈感取上下五千年的不斷朝代變遷中,中華依舊一統,因此正面的分割形態(tài)下的巨鼎,堅挺的樹(shù)立于此,中間的玉環(huán)龍取材古建筑語(yǔ)言的門(mén)環(huán),越高貴的建筑,其門(mén)環(huán)越華麗,因此門(mén)環(huán)造型取中華經(jīng)典玉器,玉環(huán)龍造型,放于正中,大門(mén)兩側的城墻造型,呼應了中國傳統城鎮的設計語(yǔ)言,旗上的理智仁義信,忠孝節勇和,也是中華傳統文化的濃縮解釋。

(設計靈感)


(某商業(yè)街大門(mén)設計效果圖)
 
        傳統音樂(lè )+圖騰紋樣:該雕塑的創(chuàng )作靈感源于嗩吶最高技藝曲目——百鳥(niǎo)朝鳳,通過(guò)具象手法塑造展翅騰飛的鳳凰,以裝飾性語(yǔ)音夸張曲美造型,底部環(huán)繞著(zhù)四個(gè)吹嗩吶的“鳳娃”造型,整體造型喻義文化園作為文化展示核心,引領(lǐng)傳統文化聚集,傳播文化經(jīng)典,鑄造時(shí)代精品。

(雕塑效果圖)
 
        歷史記憶:該項目以民國時(shí)期火車(chē)站為背景設計打造,以復古的車(chē)站搭配跳舞的人物剪影,重現出民國時(shí)期特有的浪漫與優(yōu)雅。

 
        神話(huà)傳說(shuō)+圖騰紋樣:該項目設計靈感來(lái)源于當地關(guān)于龍的神話(huà)傳說(shuō)與龍的山水地脈,用步步高升的場(chǎng)地結構將中華的精神圖騰和魚(yú)躍龍門(mén)的祈福故事完美融合進(jìn)大場(chǎng)景之中,打通游客與街區之間的情感鏈接。

(現狀照片


(某傳統古鎮商街改造設計
 
        神話(huà)傳說(shuō):該項目設計靈感來(lái)源于天蓬元帥(豬)追求嫦娥奔月宮的典故,表達對美好的追求與向往。而國潮風(fēng)的設計語(yǔ)言又使傳統建筑有了更多的流行時(shí)尚。

(花豬科技館效果圖)
 
2、以文化賦能傳統業(yè)態(tài),打造時(shí)尚潮流新玩法
       愛(ài)情故事+圖騰紋樣:以西施與范蠡的經(jīng)典愛(ài)情故事為背景,以旋轉木馬為載體,大膽利用中國紅色彩及春秋青銅器紋樣與圖騰做裝飾,營(yíng)造“歌舞升平”主題氛圍,體現特有的東方浪漫。

(最美東方調性旋轉木馬
 
        傳統建筑+古代軍事:“城墻”的新玩法,將城墻賦予住宿功能,打造“城墻客棧”項目,以城墻元素包裝建筑主體,在滿(mǎn)足景觀(guān)氛圍的同時(shí)增加項目盈利性。

(城墻客棧效果圖)
 
        歷史記憶+傳統建筑:將集市與當地碼頭文化相結合,以當地特有建筑形態(tài)為元素結合售賣(mài)功能,在視覺(jué)上營(yíng)造出一種萬(wàn)家燈火的場(chǎng)景氛圍,打造沉浸式購物體驗。

(碼頭集市效果圖)
 
園林園藝+歷史記憶:該項目以江南水鄉文化為背景,結合水鄉游船的特色,打造水上集市,將售賣(mài)功能與船只結合,增加游客購買(mǎi)的趣味性。

(水上集市效果圖)
 
        文字詩(shī)歌+民俗文化:該項目以科技手法展示當地非遺文化“皮影戲”,打造街區內核心景觀(guān)節點(diǎn),聚集人氣。

(民俗商街效果圖)
 
        文學(xué)詩(shī)歌+歷史記憶:月亮常常作為古人表達思念、寄托情感的浪漫元素,如:“海上生明月,天涯共此時(shí)”,“舉杯邀明月,對影成三人”等詩(shī)句,我們將“月”元素植入到商街中,并賦予時(shí)鐘功能,打造“月亮鐘”標志性景觀(guān),以科技手法實(shí)現月亮滿(mǎn)月半月等不同形態(tài),來(lái)表示時(shí)間變化,營(yíng)造月下暢想的浪漫氛圍。

(戶(hù)外酒吧效果圖)
 
        古代軍事:該項目將古軍事文化植入到無(wú)動(dòng)力樂(lè )園中,通過(guò)娛樂(lè )體驗、演繹互動(dòng)重現古戰場(chǎng)場(chǎng)景,在游玩的過(guò)程中通過(guò)冒險、探索了解古軍事文化的魅力。

(無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施效果圖)
 
3、將傳統元素結合景觀(guān)打造獨特公共空間與商業(yè)空間,增加更豐富的體驗
傳統建筑:以現代、夸張手法設計出挑屋檐,局部屋檐落地,打造多層次空間結構,增加游客游覽動(dòng)線(xiàn)趣味性。


(民宿集群效果圖)
 
國學(xué)技藝:該項目以中華傳統文化為背景,文學(xué)作品、圍棋、國學(xué)、國醫、國術(shù)等為載體,給予文化的熏陶,將圍棋與卷軸等文化元素,結合場(chǎng)景打造,更深入感受傳承中華五千年的歷史文化。


(文化廣場(chǎng)效果圖)
 
        神話(huà)傳說(shuō)+圖騰紋樣:該方案創(chuàng )意靈感來(lái)自玉璽龍印,象征威嚴與地位的同時(shí),展現該園區的文化高度,通過(guò)生動(dòng)鮮活的形象感,帶動(dòng)整體空間的氛圍感。

(主題雕塑效果圖)
 
        結語(yǔ):我們的“3.0”模式是用國潮國風(fēng)復興傳統文化,以文化為根基,將傳統文化和現代潮流有機融合,塑造文旅開(kāi)發(fā)的“國潮國風(fēng)”,在傳統文化不斷回歸、社交平臺推波助瀾、個(gè)性消費時(shí)代的崛起的優(yōu)勢條件下,“國潮國風(fēng)”正在引領(lǐng)新一輪消費改革,尤其是吸引了年輕人“Z世代”的目光,演繹出一種全新的、時(shí)尚的、前衛的生活方式。
        希望商業(yè)街區開(kāi)發(fā)不再是簡(jiǎn)單粗暴的崇洋媚外、生搬硬套,而是在文化與調性的充分研究下,找到最適合的“語(yǔ)言”精細設計,只有打好基礎,才可讓項目具有可持續良性發(fā)展的根基。
        最后,祝愿未來(lái)我們商業(yè)街區開(kāi)發(fā)都能夠獨具特色、大放異彩。

END

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